记者手记
他,出生草根,一个在合肥的外地人。
他,玩过广告,办过报纸,如今却在家居行业风生水起。
他,安徽装饰行业的佼佼者,同行口中的犀利“兵总”,却一直坚称自己只是一个职业经理人。
他,一心一意推动家装产业化升级,“为更多人提供一个高品质的家”是他的宣言。他就是房天下《中国家居人物志》本期特别人物,华然装饰集团副总裁 ,张羊兵。
外地人寻梦合肥
2003年的合肥,大建设的号角还没有吹起,但遍布城市角落间的拆违已悄然拉开序幕,一时间这片土地上生机勃勃,吸引着众多年轻人来此寻梦,张羊兵就是其中的一员。
初来合肥,他急于安身立命,却在求职时处处受挫,因为所学经济法专业总是不太对口,对于当时的处境,张羊兵笑言“生存压力非常大”。多方努力后他终进入一家外贸公司,成了一名小小策划员,开启了自己懵懂的营销生涯。
写写方案,开开会,朝九晚五,很快张羊兵就不满足于这样的工作状态,2004年他毅然辞职进入金鹃国际广告公司。进入金鹃后,他经常是日夜颠倒的工作,甚至连节假日也常常不休息,“一年下来要做几百个方案,跟各行各业的客户打交道。有时候为了一个客户提案,可以几天几夜加班,斟字酌句只为一个好的标题。”谈起这段“拚命三郎”式的经历,张羊兵却认为很正常,他说同事们很多也都是这样的一个工作状态,你不努力,就会落后被淘汰。他还说,很庆幸当时进入到广告这个行业,让自己拥有了不断追求卓越的职业理想和激情的工作状态。老天总是眷顾那些努力奋斗的人,很快他就从一个小小的客户经理成长为一名出色的营销精英。
与时尚的亲密接触
在金鹃的几年里,张羊兵对营销已经有了自己的独到见解。见惯了对各种媒介资源的整合利用,他和他的同事萌生出一个想法:创办一份媒介的产品。经过调研,他们发现当时合肥的媒体市场基本被合晚、新安、商报这几家日报类媒体所垄断,但唯独缺少一份都市时尚生活类报纸,市场存在很大的空白。2007年7月,张羊兵和同事正式入驻合肥晚报集团,秘密谋划,两个月后,安徽份时尚生活读本——《今报》正式出现在合肥人的面前。
“它是2007年9月28日正式创刊的”时隔多年,张羊兵依然清晰的记得这份报纸的创刊日。对于这份报纸,他显然倾注了很多热情。为了办好这份报纸,他先后在策划中心、广告中心以及编委会任职。“每天都在绞尽脑汁的思考我的读者是一群什么样的人,他的需求是什么?”“当时我们的美食板块很受欢迎,编辑们就每天出去扫街为市民网罗大街小巷的美食;调研发现明星封面更容易带动购买,我们便花高价购买明星资源;过往销售途径太单一,我们就打通渠道把报纸放到超市卖……”
一系列的运作,使得《今报》创下了当时的很多:
比如它的出现弥补了安徽报业的市场空白,成为引导安徽时尚生活的风向标。
比如它创始之初曾开创性地拓展了超市销售渠道,全面覆盖合肥各大超市销售网点,成为安徽进入超市销售的报纸。
比如它曾实现了创刊3个月单期发行量就突破十万份的壮举。2008年6月,《今报》更是一举拿下了“城市周报十强”年度创新奖名!
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