专访朗饰壁纸大中华区总裁侯凯明:德国标准世纪品牌

采访时间：2014年7月2日

采访嘉宾：朗饰壁纸大中华区总裁侯凯明女士

【房天下】在您的心目中，朗饰壁纸是一个什么样的品牌？

【侯凯明】朗饰壁纸成立于1861年，是一家德国百年品牌、全球跨国企业，目前由第五代朗饰先生执掌。作为一个百年品牌，朗饰壁纸被收录在由德国官方政府出版的《世纪品牌》杂志中。这本书里，同时也包含了许多国内消费者非常熟悉的、在国际上处于领先地位的品牌，如奔驰、宝马、西门子等。朗饰壁纸是入选《世纪品牌》的的综合性壁纸品牌。这是需要经过近乎严苛的筛选，才可以被归纳其中的，所以作为朗饰一员，我感受到强烈的荣誉感，我为我们这个品牌能够承载这么重的历史而感到非常自豪。我们会继续努力，将这个品牌做大做强。

朗饰壁纸德国总部近照

德国官方政府出版的《世纪品牌》杂志

朗饰壁纸是入选《世纪品牌》的的综合性壁纸品牌

【房天下】壁纸行业的发展趋势是什么？

【侯凯明】中国壁纸行业在过去的几十年中，一直处于蓬勃发展状态。大家可能习惯于刷乳胶漆，慢慢的，大家觉得家里应该选择壁纸，更能满足消费群体个性化的需求。由于加之壁纸行业入行门槛比较低，越来越多的国内外壁纸厂家都开始踊跃进入市场。据不完全统计，壁纸品牌至少有1000种以上，仅国内壁纸厂家就有300多家以上，竞争非常激烈。

国内壁纸厂家经过一段时间的沉淀，产品质量等方面都有所提升。但目前国内企业对于产品设计创新还不够重视，包括设计方面也容易陷入一味抄袭、复制的怪圈，这不是企业发展的长远之际。从长远来说，要成为一个真正的品牌，必须要有自己独特的品牌优势。

【房天下】如何才能立于不败之地？

【侯凯明】每家壁纸品牌都有自己的优势，每个企业都必须要发挥自己的特色。要在市场上立于不败之地，首先需要了解市场，从消费者的需求和喜好出发，寻求和开发适合的产品，而不是站在生产商的角度去开发自己认为好的产品。

朗饰集团一直将中国看做非常重要的战略市场，我们也一直在努力，致力于将中国区业绩早日跻身集团前三。作为一个德资企业，我们希望能够更深入的了解国内消费者的购买喜好。色彩、潮流等方面我觉得还是存在一些国际化的差异的，不能完全拿国外的一套到国内来照搬，而是应该按照国内的特色，去做一定的调整。另外还需要从产品、环保等方面给国内消费者更大的保障。最终让朗饰品牌深入消费者心中，在中国市场立于不败之地。

【房天下】互联网时代，网络已经渗透到生活的方方面面。朗饰壁纸对于网络营销的操作方向是什么？

【侯凯明】网络营销非常重要。现在的消费群体可能更趋于年轻化，可以说，年轻的一代造就了互联网的时代。大家都依赖网络去搜索和咨询一些信息，了解一些品牌。如何来了解一个壁纸品牌？消费者首先想到的肯定就是互联网。

我们朗饰涉足互联网营销，时间并不长。我们的合作媒体是房天下。在国内的网络媒体中，房天下可以说是龙头老大，拥有广大的平台和咨询。通过这一年多的合作，我们收获很多，希望能继续合作，通过房天下进一步将朗饰品牌的影响力推荐给终端消费者。